50 nuances de Grey ou la Silver économie – April 2022

Il ne faut pas être grand clerc pour s’en apercevoir, le nombre de personnes âgées autour de nous ne cesse de croître ; dans les 30 ans à venir, au niveau mondial, le chiffre va doubler. Inutile d’énumérer les raisons de cette évolution : une meilleure alimentation, un suivi médical en constante progression et une prise de conscience des intéressés qui, psychologiquement, conservent une estime de soi en s’efforçant de maintenir une activité dans le cadre familial, voire professionnel. 

D’ici quelques années, la part des personnes âgées de plus de 60 ans dépassera les 16% de la population mondiale. Le secteur de la santé est le premier concerné par le vieillissement de la population avec son cortège de pathologies de mieux en mieux soignées comme la cataracte par exemple dont l’opération est devenue standardisée, avec plus de 5 millions d’interventions chaque année. Aux USA, alors que les plus de 65 ans ne représentent que 14% de la population, leurs dépenses de santé représentent près d’un tiers du chiffre global, compensé, il est vrai par leur contribution à la croissance de la consommation à plus de 60% pour les années à venir. Cette évolution de la société va avoir un certain nombre de conséquences ; après les problèmes liés aux Ehpad en France, d’autres formules sont à l’étude dont le maintien à domicile ou des résidences autonomie, les Ehpad étant dès lors consacrés à la grande dépendance. 

En Europe du Nord, on développe des petites unités de vie de huit personnes en colocation, assurées qu’elles sont de bénéficier en permanence de l’attention d’un auxiliaire de vie. La technologie s’invite à cette évolution avec des systèmes de capteurs de mouvement installés dans chaque pièce ou une liaison constante avec les membres de la famille. Il va sans dire que toutes les entreprises s’occupant de diagnostics médicaux ou d’équipement optique et auditif seront favorisées ainsi que celles qui s’intéressent aux dégénérescences liées à l’âge.

Laissons de côté ce tableau aux reflets mélancoliques, pour nous consacrer à une aquarelle aux teintes plus gaies et stimulantes, à savoir ce que la Silver économie apporte à notre monde, qui met à sa disposition des moyens adaptés à ses besoins. D’ores et déjà, on prévoit qu’au cours des prochaines années, les plus de 60 ans verront leur contribution à la croissance de la consommation en Europe de l’Ouest dépasser les 60%, leur niveau de vie étant de 30% supérieur en moyenne à celui des catégories plus jeunes ; leur puissance financière mondiale atteindra prochainement 15’000 milliards de dollars! Il en résulte fréquemment que plus de la moitié de la tranche 82-89 ans conserve et développe par exemple son envie de voyager et de passer un temps accru dans des villages de vacances, des Airbnb, des stations de cure, même des roulottes dont la production a explosé, en partie en raison du Covid. Cette mobilité ne s’exerce pas au détriment des soins cosmétiques à la personne. Les intéressés accordent en effet de plus en plus d’importance à leur hygiène et leur apparence, devenant ainsi de gros consommateurs de lotions, compléments alimentaires, eaux de toilette et autres crèmes, grâce à des produits plus ciblés. La petite mémé myope et ridée qui, en tremblotant, tricote au coin de l’âtre appartient au passé !

Soit dit en passant : logiquement avec ce qui précède, on peut penser, parmi beaucoup d’autres, à Novartis, Astra-Zeneca, Roche, Sonova, Sanofi, Bastide, Essilorluxotttica, Korian, l’Oréal et Trigano.